UnPinked

La tua dose mensile di creatività e femminismo

Carə creativə,

Ricordate la grey goo theory? L’idea che dei nanobot autoreplicanti finiranno per divorare tutta la materia esistente, trasformando il mondo in una gigantesca poltiglia sintetica?

Nel mondo fisico è ancora fantascienza.
Culturalmente? Ci siamo già dentro.

Meme generati dall’IA. Reel generati dall’IA. Immagini generate dall’IA. Interi album su Spotify creati con un prompt. LLM ( Large Language Model) nel browser, nel feed, sulla bacheca social di tua madre.

Più della metà di Internet ormai è composta da slop sintetico al 100%. La Gen Z consuma ore di Italian brainrot ” come se fosse ossigeno*.

E la verità è che il corpo lo riconosce subito, la sensazione che tutto online abbia la stessa faccia, lo stesso tono di voce. Come se i contenuti esistessero tecnicamente, ma senza lasciare più nulla addosso.

In questo numero di UnPinked parleremo proprio di internet sintetico, AI slop, lavoro emotivo e della strana ossessione delle piattaforme per “l’autenticità”, mentre tutto diventa sempre più artificiale.

* “Italian brainrot” è un meme/filone absurdist nato online, su TikTok, IG, YouTube, Roblox, NFT e persino in campagne brand sui social che usano una versione stereotipata, caotica e completamente nonsense dell’“italianità”.

Internet sta diventando sempre più sintetico, ma al contempo la richiesta di “autenticità” continua a crescere. Negli ultimi due anni l'IA generativa ha trasformato completamente il modo in cui vengono prodotti i contenuti online. Immagini, articoli, pubblicità, video, voiceover e intere campagne oggi possono essere generati in pochi secondi, ma il prossimo cambiamento sembra sia ancora più grande. L’industria si sta orientando verso l’IA agentica: sistemi capaci non solo di generare contenuti, ma anche di agire autonomamente al posto degli utenti, di cercare informazioni, di confrontare opzioni, di filtrare, di prenotare, di raccomandare e di prendere decisioni.

In altre parole, internet sta lentamente diventando uno spazio navigato non solo da esseri umani, ma anche da macchine che agiscono per loro. Allo stesso tempo, piattaforme e brand vengono sommersi da un'enorme quantità di contenuti sintetici generati ogni giorno. Europol stima che entro la fine del 2026 il 90% dei contenuti online potrebbe essere generato sinteticamente o fortemente assistito dall'IA. Eppure, mentre l'automazione accelera, c’è un’altra parola che continua a comparire ovunque: autenticità.

I brand vogliono creator “relatable”, le piattaforme premiano le “trusted voices”, il pubblico cerca sempre più consigli da “persone vere”. Ma il peso di produrre questa autenticità raramente si distribuisce in modo equo. Storicamente, sono sempre state le donne a dover umanizzare i sistemi: addolcire gli ambienti, mantenere le relazioni, esercitare intelligenza emotiva e rendere brand, istituzioni e luoghi di lavoro più accoglienti, sicuri ed emotivamente leggibili.

Mentre i feed si riempiono di contenuti generati dall’IA, la presenza umana torna ad avere un valore economico, ma non qualsiasi presenza. Una presenza accessibile, rassicurante, empatica e costantemente disponibile. Internet continua a premiare forme di lavoro emotivo che alle donne sono sempre state richieste gratuitamente. Forse è questa la storia nascosta dietro il boom dell’IA, non l’automazione che sostituisce gli esseri umani, ma quella che aumenta il valore del lavoro emotivo mentre rende le condizioni di lavoro sempre più precarie.

In Code Dependent, Madhumita Murgia mette in discussione la fantasia dell’IA come qualcosa di neutrale, autonomo e quasi immateriale. Dietro l’idea di un’intelligenza artificiale “senza attrito” esistono invece persone che etichettano dataset, moderatori costretti ad assorbire contenuti traumatici, lavoratori della gig economy gestiti da sistemi opachi e comunità intere influenzate da algoritmi che non possono né vedere né contestare.

Murgia descrive tutto questo come una forma di colonialismo dei dati: il lavoro umano che rende possibile l’IA viene spesso frammentato, delocalizzato e reso invisibile, mentre il valore economico e simbolico si concentra altrove. Più questi sistemi appaiono sofisticati e “intelligenti”, più diventa facile dimenticare le persone che li sostengono.

Eppure l’economia dell’intelligenza artificiale continua a dipendere da enormi quantità di lavoro umano nascosto, precario ed emotivamente estenuante, svolto in modo sproporzionato dalle donne. Non solo nei processi di training e moderazione, ma anche in tutte quelle professioni — creator, community manager, freelance, giornaliste — chiamate a reintrodurre empatia, fiducia e leggibilità emotiva in un ecosistema sempre più automatizzato.

Sì, per molte persone i lavori di outsourcing legati all’IA rappresentano anche un’opportunità economica reale. Ma questa filiera globale si regge spesso su salari bassi, microtask ripetitivi e tutele minime. Molti lavoratori non sanno nemmeno per chi stanno lavorando né quale sarà il prodotto finale a cui stanno contribuendo. Nel libro, un avvocato kenyota paragona questo sistema alle filiere globali della moda: chi svolge il lavoro pensa di stare semplicemente “cucendo una scarpa”, senza vedere il brand, il marketing o il valore che quel prodotto genererà altrove. Allo stesso modo, gran parte del lavoro invisibile dietro l’IA viene assorbito lontano dai riflettori, mentre il prodotto finale viene presentato come qualcosa di innovativo, sofisticato e quasi magico.

Nel frattempo, online, è emersa un’altra espressione: “AI slop”. Contenuti sintetici prodotti in massa non per comunicare qualcosa di significativo, ma per generare attenzione. Le piattaforme premiano la velocità, la quantità e la visibilità, creando un paesaggio culturale in cui tutto viene prodotto continuamente, ma quasi nulla riesce davvero a restare. E anche qui emerge un’altra contraddizione: le piattaforme premiano vulnerabilità, intimità e “realness”, ma questa richiesta di autenticità spesso si traduce in una pressione costante a esporsi, raccontarsi ed essere sempre presenti online. Una pressione che colpisce soprattutto le donne, più esposte a molestie, sorveglianza, burnout e aspettative emotive continue. Internet continua quindi a chiedere più umanità, rendendo però sempre più difficile sostenerla davvero.

Forse è anche per questo che così tante persone nelle industrie creative si sentono esauste: non solo perché la tecnologia cambia velocemente, ma anche perché la visibilità stessa è diventata lavoro. Ed è forse per questo che il dissenso conta ancora. Rifiutare l’ottimizzazione continua, l’accessibilità costante, la trasformazione di ogni emozione, relazione o identità in contenuto.

Per anni internet ha premiato la crescita più della credibilità. Ora la fiducia sta tornando ad avere valore, ma sta diventando anch’essa un lavoro. E in un internet sempre più rumoroso, proteggere la presenza umana potrebbe essere una delle cose più radicali che possiamo ancora fare.

Cosa stiamo leggendo

— Code Dependent: Una potente indagine sul lavoro umano invisibile che sostiene i sistemi di IA: moderatori di contenuti, annotatori di dati, ghost workers e il costo emotivo dell’automazione.

— Atlas of AI: Uno dei libri più importanti sul rapporto tra l'IA e il potere. Crawford smonta l’idea dell’intelligenza artificiale come qualcosa di astratto e mostra il lavoro, l’estrazione di risorse e le dinamiche politiche che si celano dietro l’intelligenza delle macchine.

— Data Feminism: Un framework femminista per capire come dati, algoritmi e sistemi digitali riproducano disuguaglianze pur fingendo di essere neutrali.

—The New Age of Sexism: Un’analisi di come l’IA, gli algoritmi e le nuove tecnologie stiano trasformando la misoginia online attraverso la sorveglianza, i deepfake, la cultura delle piattaforme e la violenza digitale.

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